8月22日，農(nóng)歷七月初七，一年一度的七夕到來(lái)。盡管是工作日，但節(jié)日的浪漫氛圍不減，消費(fèi)者們也表現(xiàn)出了十足的消費(fèi)熱情。連日來(lái)，記者走訪調(diào)查多家商超、花店、餐飲店和線上店鋪，感受新一輪的消費(fèi)熱潮。
“這個(gè)七夕，南京處處有浪漫驚喜！”在南京市建鄴區(qū)吾悅廣場(chǎng)，前來(lái)購(gòu)物的王瑤拉著先生的手發(fā)出驚嘆。商場(chǎng)前，一束巨大的紅玫瑰將七夕氛圍感拉滿，情侶們紛紛在花束前合影留念。大門(mén)旁的樓梯上，藍(lán)白相間的繡球花交錯(cuò)排放，像瀑布一般傾瀉而下。
今年七夕，隨處可見(jiàn)的沉浸式場(chǎng)景為節(jié)日營(yíng)造了滿滿的氛圍感。公共交通也成為“承載”浪漫的道具，玄武湖畔“開(kāi)滿鮮花”的公交站臺(tái)和“浪漫七夕”快閃巴士為市民、游客提供溫馨浪漫的出行體驗(yàn)。據(jù)了解，8月19日到8月27日，南京公交開(kāi)展“心花綻放 與愛(ài)同行”公益活動(dòng)，推出1座花卉主題的公交站臺(tái)和3輛“浪漫七夕”快閃巴士，為七夕佳節(jié)添彩。
鮮花是七夕節(jié)必不可少的“主角”，象征愛(ài)情的玫瑰花更是“人氣王”。位于南京市鼓樓區(qū)裴西村的熱戀鮮花店內(nèi)，一捧捧包裝精美的鮮花占據(jù)了店鋪的大部分面積。記者了解到，按照不同品相、品種，玫瑰花單枝價(jià)格在5—15元不等，較往年有所上漲，其中弗洛伊德、烏梅子醬等品種則是今年七夕的爆款。
除了鮮花外，玩偶花束、零食花束及其他創(chuàng)意花束也受到廣大消費(fèi)者的青睞。值得注意的是，與以往商家做好的成品花束不同，今年，定制化、個(gè)性化的趨勢(shì)體現(xiàn)得尤為明顯。“很多消費(fèi)者更傾向于自己選擇裝飾材料，再交由我們這邊進(jìn)行加工包裝。”花店店主李曉晨告訴記者。
作為約會(huì)“三件套”之一，享受美食也是七夕佳節(jié)很多情侶的選擇。記者觀察到，越來(lái)越多人選擇早早通過(guò)線上下單七夕套餐、預(yù)訂餐廳，提前安排好當(dāng)天的約會(huì)。
在美團(tuán)平臺(tái)上，位于秦淮區(qū)中山南路的花境法餐近日推出兩款七夕浪漫套餐，價(jià)格分別為699元和999元，于8月22日至24日限時(shí)供應(yīng)。8月22日上午，該店客服人員向記者表示，當(dāng)日的預(yù)訂已有20桌，顧客如果不提前預(yù)約，現(xiàn)場(chǎng)很可能要長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)等候。
“每年七夕我都會(huì)和愛(ài)人吃頓浪漫的燭光晚餐慶祝，但如果到了心儀的餐廳需要排隊(duì)，那么節(jié)日的儀式感就會(huì)大打折扣。”市民劉佳陽(yáng)表示，越是特殊節(jié)日的約會(huì)，越需要好的體驗(yàn)。今年的七夕晚餐，他提前5天就預(yù)訂了座位。
美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一周，“七夕”主題餐飲堂食套餐、休閑娛樂(lè)團(tuán)購(gòu)分別環(huán)比增長(zhǎng)118%、110%。提前預(yù)訂七夕當(dāng)天餐廳的訂座量較去年同期增長(zhǎng)185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天就已被訂滿。
線下消費(fèi)一片火熱的同時(shí)，線上的各個(gè)電商平臺(tái)也紛紛借勢(shì)搭橋，推出各式各樣的促銷(xiāo)活動(dòng)。
唯品會(huì)聯(lián)合500個(gè)品牌推出上萬(wàn)款七夕節(jié)日禮盒，涉及珠寶首飾、美妝護(hù)膚、彩妝香水等眾多品類(lèi)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、性?xún)r(jià)比高的送禮選擇。
美團(tuán)則于七夕前夕，在直播間舉行“線上婚博會(huì)”，為消費(fèi)者提供一站式備婚服務(wù)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本次“線上婚博會(huì)”觀看人次破百萬(wàn)，合同金額超千萬(wàn)元。“這個(gè)活動(dòng)我?guī)缀跏侨虆⑴c，折扣力度很大，我和先生都很滿意。”南京市民程蓉在“線上婚博會(huì)”下單了一套9000元的婚紗攝影服務(wù)。
“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到人們?cè)絹?lái)越多的傳承。在助力進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)方面，需要將消費(fèi)方式和文化底蘊(yùn)進(jìn)行緊密融合，以文化認(rèn)同為方向推動(dòng)創(chuàng)意消費(fèi)產(chǎn)品的產(chǎn)生，讓大眾在消費(fèi)中感受文化的熏陶，在文化中享受消費(fèi)的樂(lè)趣。”南京信息工程大學(xué)江北新區(qū)(自貿(mào)區(qū))發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)丁宏說(shuō)。
□ 本報(bào)記者 許愿 張潔茹
實(shí)習(xí)生 吳雨航
