接待海內(nèi)外游客4663.07萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入512.55億元，分別恢復(fù)到去年同期的81.95%和71.04%，雙雙超全國(guó)平均水平。這個(gè)加長(zhǎng)版“黃金周”，江蘇文旅業(yè)交出一份成色十足的答卷。省文旅廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)楊志純表示，“8天長(zhǎng)假，全省文旅業(yè)適應(yīng)疫情防控常態(tài)化，順利通過(guò)4300場(chǎng)活動(dòng)的極限測(cè)試；助力構(gòu)建‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局，正以快速?gòu)?fù)蘇和強(qiáng)勁動(dòng)力賦能江蘇高質(zhì)量發(fā)展。”
打造新品牌，
讓文旅行業(yè)智慧且詩(shī)意
作為全省文旅業(yè)的“最強(qiáng)大腦”，江蘇智慧文旅平臺(tái)的數(shù)據(jù)在省文旅廳指揮中心的大屏上日夜變換。8天長(zhǎng)假全省文旅行業(yè)文明祥和，智慧平臺(tái)功不可沒(méi)，其安全監(jiān)管系統(tǒng)可查看分布在全省345家景區(qū)、文化場(chǎng)館、網(wǎng)吧、不可移動(dòng)文物點(diǎn)的1029個(gè)監(jiān)控?cái)z像頭，并作出風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判，一分鐘內(nèi)就可以將調(diào)度指令傳達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)。
上云增智、數(shù)字賦能正在構(gòu)建“一機(jī)游江蘇、一圖覽文旅、一鍵管行業(yè)”的江蘇智慧文旅品牌。上線(xiàn)僅3個(gè)月的江蘇文旅智慧平臺(tái)既能實(shí)現(xiàn)景區(qū)舒適度、實(shí)時(shí)客流統(tǒng)計(jì)、客流來(lái)源、食宿預(yù)訂等客情信息，又能通過(guò)文旅消費(fèi)、線(xiàn)上行為等互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，對(duì)文旅消費(fèi)進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，為科學(xué)研判和準(zhǔn)確把握文旅發(fā)展趨勢(shì)提供支撐。對(duì)普通游客來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的“蘇心游”可以通過(guò)APP、PC端、小程序、公眾號(hào)等提供攻略查詢(xún)、住宿預(yù)訂、景區(qū)導(dǎo)覽、夜游路線(xiàn)、線(xiàn)上訂餐以及退訂退款，實(shí)現(xiàn)“一鍵打包江蘇”。
“新科技將催生文旅新業(yè)態(tài)和發(fā)展新空間。”南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院旅游系主任侯國(guó)林表示，信息技術(shù)突破時(shí)空限制，可以讓洽談簽約更高效，也可以讓參觀(guān)體驗(yàn)更震撼，更重要的是文旅大數(shù)據(jù)解讀可以用“上帝視角”剖析文旅行業(yè)，使服務(wù)更精準(zhǔn)并創(chuàng)造全新商業(yè)模式。
江蘇既有浩蕩的江河湖海，又有精妙的小橋流水，更有底蘊(yùn)深厚的歷史文化，“水”和“文化”成就江蘇豐富的文化和旅游資源，“水韻江蘇”成為江蘇文旅的金字招牌。
4月26日，省文旅廳啟動(dòng)“水韻江蘇·又見(jiàn)美好”主題游活動(dòng)，發(fā)布30條“治愈系”精品線(xiàn)路，吹響全省旅游行業(yè)復(fù)蘇的“集結(jié)號(hào)”；7月29日，我省發(fā)布10條大運(yùn)河旅游精品路線(xiàn)，在中國(guó)大運(yùn)河最精彩的江蘇段，游客可以一河看盡江蘇文化之美；9月4日，“水韻江蘇”入境旅游精品線(xiàn)路全球征集結(jié)果揭曉，10條線(xiàn)路脫穎而出，邀請(qǐng)海內(nèi)外游客來(lái)感受江蘇美的風(fēng)光、美的人文、美的味道、美的生活，收獲美的發(fā)現(xiàn)，留下美的記憶。
文旅融合讓旅游更有“詩(shī)意”，讓文化走向“遠(yuǎn)方”。一條條精品線(xiàn)路表明，復(fù)蘇不是回到疫情之前，而是適應(yīng)新需求的提質(zhì)升級(jí)。
激發(fā)新活力，
美麗資源化為美麗經(jīng)濟(jì)
在鹽城市大豐區(qū)的荷蘭花海景區(qū)，導(dǎo)演王潮歌打造的沉浸式演出《只有愛(ài)·戲劇幻城》每天在6個(gè)劇場(chǎng)平行上演50余個(gè)關(guān)于愛(ài)情的故事，觀(guān)眾無(wú)法一次看完，每進(jìn)入一個(gè)劇場(chǎng)都要在眾多戲劇中作選擇，每條路線(xiàn)、每個(gè)決定都會(huì)帶來(lái)不同的感受。受演出帶動(dòng)，荷蘭花海長(zhǎng)假共接待38.66萬(wàn)游客，恢復(fù)到去年同期86.2%，綜合收入2946.36萬(wàn)元，同比增加8.5%，成績(jī)亮眼。
荷蘭花海是我省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。當(dāng)鄉(xiāng)村旅游與保護(hù)生態(tài)資源、改善人居環(huán)境、帶動(dòng)富民增收、培育文明鄉(xiāng)風(fēng)結(jié)合起來(lái)，就可以融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和美麗江蘇建設(shè)，在希望的田野上大放異彩，去年全省鄉(xiāng)村旅游收入已經(jīng)破千億元。
9月17日，第十一屆江蘇省鄉(xiāng)村旅游節(jié)開(kāi)幕，50條鄉(xiāng)村旅游精品路線(xiàn)中有不少是熱門(mén)“打卡地”：徐州馬莊村原本是采煤塌陷區(qū)，通過(guò)修復(fù)生態(tài)、優(yōu)化環(huán)境發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)資源枯竭到綠色馬莊的蝶變，“馬莊經(jīng)驗(yàn)”被寫(xiě)入省政府工作報(bào)告；溧陽(yáng)慶豐村借助色彩斑斕的“1號(hào)公路”推出“金色慶豐、藝術(shù)田野”農(nóng)旅項(xiàng)目，從貧困村變?yōu)樵?shī)意田園“網(wǎng)紅村”、旅游富民“樣板村”；即將上演的2020百戲（昆山）盛典，是我省與文旅部創(chuàng)新舉辦的戲曲活動(dòng)，加上前兩年的展演，全國(guó)348個(gè)劇種首次實(shí)現(xiàn)“大團(tuán)圓”。
各地因地制宜開(kāi)發(fā)水域休閑、溫泉康養(yǎng)、森林觀(guān)光、紅色旅游等新型線(xiàn)路產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)田園藝術(shù)景觀(guān)、自行車(chē)公園、主題研學(xué)、房車(chē)露營(yíng)等旅游新業(yè)態(tài)新載體。今年9月，在全國(guó)鄉(xiāng)村旅游與民宿工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上，我省作為唯一省級(jí)層面代表作典型發(fā)言。
研究表明，文旅消費(fèi)涵蓋“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等方面，產(chǎn)業(yè)鏈上涉及的行業(yè)多達(dá)110個(gè)，具有“一業(yè)興百業(yè)”的帶動(dòng)效應(yīng)，對(duì)于江蘇來(lái)說(shuō)，文旅融合不僅可以推動(dòng)城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)城融合，而且能夠?yàn)橐粋€(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)換動(dòng)能、優(yōu)化升級(jí)提供新引擎新動(dòng)力，有利于解決省內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡問(wèn)題。
例如，金湖以“杉青水秀、筑夢(mèng)為荷”為全域旅游品牌，走出一條生態(tài)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合和民生保障的共建共享之路，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)五年人次翻一番、收入翻兩番，“鮮美金湖”美食品牌帶動(dòng)全縣3萬(wàn)人從事荷藕、龍蝦產(chǎn)業(yè)，年?duì)I業(yè)額超過(guò)30億元。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境綜合指數(shù)全省第一，真正踐行“綠水青山就是金山銀山”。
把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將美麗資源轉(zhuǎn)化為美麗經(jīng)濟(jì)，文旅融合正成為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展的新引擎。
培育新動(dòng)能，
探索文旅消費(fèi)“江蘇經(jīng)驗(yàn)”
這個(gè)長(zhǎng)假的每個(gè)夜晚，南京市玄武區(qū)長(zhǎng)江路都是流光溢彩、熱鬧非凡。總統(tǒng)府景區(qū)在夜間向游客敞開(kāi)大門(mén)，南京圖書(shū)館和省美術(shù)館的外墻上演繹起燈光秀，大行宮廣場(chǎng)上擺起文旅市集，中秋詩(shī)會(huì)、動(dòng)漫嘉年華、電影音樂(lè)會(huì)、高校樂(lè)隊(duì)歌友會(huì)……精彩活動(dòng)天天不重樣。在這條1800米的歷史文化街區(qū)上，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與旅游、人間煙火與人文景觀(guān)在夜晚交相輝映。
夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮程度是一個(gè)城市開(kāi)放度、活躍度的重要標(biāo)志。發(fā)展夜間文旅消費(fèi)，提升文旅消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度，是文旅部門(mén)必須面對(duì)的重大課題。
省政府將“推進(jìn)國(guó)家級(jí)和省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)”列入2020年度十大主要任務(wù)百項(xiàng)重點(diǎn)工作。今年9月，省文旅廳在全國(guó)率先出臺(tái)省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)指南和評(píng)價(jià)指標(biāo)，并提出到2022年分別建設(shè)10個(gè)和30個(gè)以上的國(guó)家級(jí)和省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。
今年以來(lái)，全省涌現(xiàn)出蘇州的“姑蘇八點(diǎn)半”、常州的“龍城夜未央”、無(wú)錫的“今夜‘梁’宵”、徐州的“國(guó)潮漢風(fēng)·夜彭城”等一批具有濃郁地方特色的夜間文旅項(xiàng)目。國(guó)慶前夕，我省發(fā)布30家省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)單位名單，南京長(zhǎng)江路、徐州潘安水鎮(zhèn)、常州恐龍園、泰州鳳城河等入選。他們將立足區(qū)域特色，彰顯文化內(nèi)涵，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，共同為夜間文旅消費(fèi)的“江蘇經(jīng)驗(yàn)”破題。
金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的血脈，文旅+金融釋放聚變性的推動(dòng)力。除在疫情期間為文旅企業(yè)提供資金支持紓困，今年6月省文旅廳還舉行文旅產(chǎn)業(yè)融資項(xiàng)目集中簽約儀式，共達(dá)成融資合作項(xiàng)目65個(gè)，總授信額391.34億元，其中涉及2020年江蘇省重點(diǎn)文化和旅游項(xiàng)目25個(gè)，撬動(dòng)一批重點(diǎn)項(xiàng)目加速推進(jìn)，為全行業(yè)注入發(fā)展動(dòng)能。
9月29日，在全省文旅消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上，省文旅廳和中國(guó)銀聯(lián)江蘇分公司簽約，以4A級(jí)以上旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、旅游風(fēng)情類(lèi)特色小鎮(zhèn)和知名文博場(chǎng)館、歷史文化街區(qū)等為對(duì)象，到2022年建成100個(gè)聯(lián)合建設(shè)文旅消費(fèi)便捷支付示范區(qū)，以更貼心的服務(wù)提升文旅消費(fèi)體驗(yàn)。
好山好水好風(fēng)光，有詩(shī)有路有遠(yuǎn)方。8天長(zhǎng)假讓我們看到江蘇文旅業(yè)的動(dòng)力、活力和潛力，融入并賦能“強(qiáng)富美高”新江蘇建設(shè)，文旅業(yè)正在書(shū)寫(xiě)最美的詩(shī)，奔向天高地闊的遠(yuǎn)方。
本報(bào)記者 王宏偉
本報(bào)通訊員 于 倩 靳揚(yáng)揚(yáng)
