2025蛇年春節(jié)，在蘇州，申遺成功后的首個(gè)新春佳節(jié)格外喜慶、熱烈。從美術(shù)館博物館精心“烹制”的文化大餐，到匯集了各地非遺文創(chuàng)好物的姑蘇古城，從熱氣騰騰的春節(jié)檔影片到各地豐富多彩的春節(jié)民俗活動(dòng)濃郁火爆，又充滿了蘇式韻味的年味。
非遺年里過(guò)“藝”年
在美術(shù)館、博物館過(guò)年，已成很多市民追求年味的一種方式。記者注意到，今年蘇州美術(shù)館、蘇州博物館均安排了精彩紛呈的新春展和豐富多彩的新年公共教育活動(dòng)，一道道精心“烹制”的文化大餐為外地來(lái)過(guò)“酥”年的市民游客開啟了一次充滿年味和文化韻味的旅行。
據(jù)悉，春節(jié)長(zhǎng)假期間，蘇州市公共文化中心各場(chǎng)館接待觀眾近50000人次，每日接待參觀人數(shù)達(dá)到5000-6000人次，其中蘇州美術(shù)館每日就有約2000人次涌入，熱鬧非凡。
大年初一的蘇州美術(shù)館，還未踏入館內(nèi)，就能感受到撲面而來(lái)的熱鬧氛圍，人們扶老攜幼，臉上洋溢著新年的喜悅，在這里開啟非遺之旅。大年初二到初五，蘇州美術(shù)館連續(xù)舉辦了四場(chǎng)年畫拓印展示體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)開封、蘇州兩地年畫大咖現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。開封朱仙鎮(zhèn)木版年畫國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人任鶴林、市級(jí)非遺代表性傳承人李力以及蘇州桃花塢木版年畫市級(jí)非遺代表性傳承人杜洋現(xiàn)場(chǎng)展演，吸引了數(shù)百市民游客觀摩體驗(yàn)，將活動(dòng)氣氛推向高潮。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)被擠得滿滿當(dāng)當(dāng)，市民們排著長(zhǎng)隊(duì)，滿懷期待地參與其中。
“同沐春風(fēng)共入年——乙巳年新春蘇州桃花塢開封朱仙鎮(zhèn)年畫聯(lián)展”也正火熱迎客，100件跨越清代、民國(guó)、現(xiàn)代三個(gè)時(shí)期的年畫作品，全方位展現(xiàn)了蘇州桃花塢與開封朱仙鎮(zhèn)兩地年畫的獨(dú)特魅力，吸引著一撥又一撥觀眾駐足欣賞，感受非遺的博大精深。
除了非遺年畫展，館內(nèi)“象外之象——2015-2025周矩敏新作展”與“逍遙山水間——蘇州美術(shù)館館藏‘蘇美寶笈’系列展（山水篇）”也同步展出，其間，導(dǎo)賞活動(dòng)與公共教育活動(dòng)精彩紛呈，給前來(lái)觀展的市民游客帶來(lái)更豐富的文化體驗(yàn)。
而在蘇州博物館本館，太平天國(guó)忠王府主庭院的“迎新春——齊云節(jié)氣生活美學(xué)特展”以創(chuàng)新的方式讓觀眾欣賞舊時(shí)年俗與現(xiàn)代生活碰撞出的奇妙火花。大年初二至初七，蘇博本館延時(shí)開放至20點(diǎn)，每一時(shí)間段都被早早地預(yù)約一空。整個(gè)假期，本館與西館共計(jì)接待觀眾約18萬(wàn)人次。此外，蘇博文創(chuàng)店的一系列蛇年專屬文創(chuàng)也不斷上新，吸引了滿滿的人氣。
平江歷史街區(qū)無(wú)疑是春節(jié)假期里蘇州最為熱門的旅行目的地之一，位于中張家巷的蘇州戲曲博物館每天人頭攢動(dòng)。其所屬的中國(guó)昆曲博物館和中國(guó)蘇州評(píng)彈博物館假期日均共接待9000余人次，為平日的數(shù)倍。全晉會(huì)館古戲臺(tái)上演的昆曲折子戲公益專場(chǎng)和吳苑深處書場(chǎng)上演的長(zhǎng)篇彈詞《趙氏孤兒》公益演出讓人們?cè)诜沁z版的春節(jié)里近距離感受非遺戲曲的魅力。
文創(chuàng)年貨新春走俏
今年春節(jié)長(zhǎng)假期間，在蘇州，以傳統(tǒng)文化元素為設(shè)計(jì)靈感的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售紅火，“國(guó)潮熱”不斷升溫。
“你好，我要這個(gè)‘靠天吃飯’手提包和冰箱貼。”在位于玄妙觀東角門的“觀前禮物”文創(chuàng)體驗(yàn)空間里，以玄妙觀《靠天吃飯圖》石碑為靈感創(chuàng)作的冰箱貼、手提包、抱枕等文創(chuàng)產(chǎn)品受到游客青睞，成為炙手可熱的新春年貨。
玄妙觀《靠天吃飯圖》石碑刻于嘉慶年間，推測(cè)是明清時(shí)期勸善風(fēng)氣的體現(xiàn)。如今，它搖身一變，以另一種年輕新穎的方式“出圈”。
“春節(jié)來(lái)蘇州玩，逛了觀前街、拜了玄妙觀之后，再帶上幾份新潮的特色‘伴手禮’，把當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化帶回家，很有意義。”來(lái)自安徽省宿州市的游客王先生說(shuō)。
除了《靠天吃飯圖》系列文創(chuàng)，“觀前禮物”文創(chuàng)體驗(yàn)空間里以“蕩觀前”“狀元文化”等為主題創(chuàng)作的福氣包、增福元寶、福氣冰箱貼、手繪地圖、趣味明信片等新版“土特產(chǎn)”，也迷倒一大撥市民和游客。短短幾天，首批產(chǎn)品就已銷售一空。
“我們研發(fā)以觀前文化、玄妙文化、狀元文化為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷，是希望人們更好地感受姑蘇文化的魅力和活力，以年輕人喜聞樂見的方式講述蘇州這座幸福之城的深厚文化和動(dòng)人故事。”“觀前禮物”文創(chuàng)體驗(yàn)空間運(yùn)營(yíng)方、酷噠文創(chuàng)總經(jīng)理段富銀說(shuō)，當(dāng)代年輕人很喜歡古風(fēng)古韻和地方特色文化，兼具傳統(tǒng)和新潮的文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)古為今用，并注入祈福文化的內(nèi)涵，是吸引當(dāng)代年輕人的內(nèi)核所在。
在文創(chuàng)開發(fā)方面一向表現(xiàn)出色的蘇州博物館，今年春節(jié)上架了多種“蛇文創(chuàng)”，同樣受到市民、游客追捧。據(jù)該館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們推出的“蛇花花”毛絨玩偶系列，以館藏桃花塢木版年畫中的蛇形象為靈感設(shè)計(jì)，特別走俏。
記者看到，“蛇花花”是一款立體可愛的毛絨小蛇，綠粉配色俏皮吸睛，毛茸茸的手感溫暖治愈，腦袋上的粉色花花帽可拆卸，內(nèi)置磁吸，可以解鎖多種玩法。“蛇花花”系列中，還有一款鏟屎官們喜歡的“蛇花花”逗貓棒，貓薄荷藏在“蛇花花”圓圓的小腦袋里，蛇身內(nèi)含響紙，頭部還藏有一顆小鈴鐺，能讓貓咪越玩越“上頭”。
全民縱享“光影年宴”
被業(yè)界稱為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”的2025蛇年春節(jié)檔，蘇州電影市場(chǎng)紅紅火火。今年春節(jié)長(zhǎng)假，蘇城193家影院銀幕亮起，迎來(lái)一撥又一撥市民及游客。《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》等電影攪熱影市，為觀眾帶來(lái)類型豐富的“光影年宴”。
春節(jié)觀影，儼然已成新年俗。影院爆滿，影城經(jīng)理從早忙到晚，確保排片滿足觀眾需求。無(wú)論是線上還是線下，春節(jié)檔電影都賺足了話題度。微信朋友圈里，關(guān)于電影的討論此起彼伏。
蘇州展現(xiàn)出全國(guó)票倉(cāng)城市強(qiáng)勁的文化消費(fèi)活力。截至2月4日17點(diǎn)，蘇州春節(jié)檔票房已逾1.5億元，總出票逾309萬(wàn)張，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》三部影片最受蘇州觀眾青睞，三片票房占比超八成。蘇州春節(jié)檔電影的平均票價(jià)為49.2元，低于全國(guó)春節(jié)檔平均票價(jià)，體現(xiàn)出惠民觀影政策的成效。業(yè)內(nèi)人士分析，春節(jié)檔票房與觀影人次的雙增長(zhǎng)，既得益于優(yōu)質(zhì)影片供給，也與蘇州全域推出的一系列新春惠民觀影活動(dòng)密切相關(guān)。
萬(wàn)達(dá)影城（太倉(cāng)IMAX店）、萬(wàn)達(dá)影城（常熟IMAX店）、UME影城(蘇州獅山店)等6家影院，早在1月31日就實(shí)現(xiàn)了檔期內(nèi)票房超百萬(wàn)元的突破。記者也觀察到，春節(jié)檔期間，不少觀眾更傾向于選擇配備IMAX、CINITY等特效廳的影院，這類影廳的黃金場(chǎng)次出現(xiàn)了一票難求現(xiàn)象。
值得一提的是，這個(gè)春節(jié)檔的絕對(duì)贏家——截至記者發(fā)稿，票房已超46億元的《哪吒之魔童鬧海》，也有蘇州企業(yè)的一份功勞。蘇州紅鯨影視文化傳播有限公司參與了《哪吒之魔童鬧海》的全流程制作。該公司《哪吒2》項(xiàng)目執(zhí)行制片人于志新說(shuō)：“希望‘哪吒’IP不僅能在中國(guó)電影市場(chǎng)收獲好的票房，還能在全球動(dòng)漫市場(chǎng)占據(jù)一席之地。”（羅雯王敏悅 姜鋒朱執(zhí)競(jìng)）
